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La transición de la alta costura de prêt-à-porter de los años 60 se ha creado en el sector de la moda de una gran revolución tanto en el lado de la producción y en el lado del consumo. Uno de los aspectos más relevantes de este proceso es la demanda emergente de predecir las tendencias futuras, a fin de adquirir un mayor nivel de competitividad frente a los competidores. Es el nacimiento de una actividad estructurada conocida como la predicción de la moda, gestionado por las casas de estilo y encarnado en trendbooks. Hoy en día esta actividad se conoce como coolhunting menudo , un término llamativo que implica una idea de la investigación como intuitiva «caza» de las señales incipientes de la moda y los estilos de vida de los consumidores.